凡是玩過網易系游戲的人，應該都很清楚，這個名字其實就是指代網易CEO丁磊，相傳早期玩家們在游戲內提及丁磊本名，就會被游戲系統屏蔽，于是大家開始用拆開磊字成三石，以通過系統敏感詞監測。

久而久之，大家反而對丁三石這個名字更感親切，抽卡時拜三石也成了網易游戲玩家的保留節目。

 

其實，丁磊的本名早就被網易公司多類申請保護，在這點上，目前較為知名的企業的創始人或知名高管基本都有這一待遇，比如劉強東、雷軍、董明珠、馬云、馬化騰等人。

但也有一些知名老板，如任正非、柳傳志、王健林等，其所在企業并未申請其姓名商標。

但觀察這些直接以知名企業家姓名為商標的搶注行為，成功注冊的幾率較小，即使僥幸能到初審公告乃至核準注冊，面對“本尊”的維權，依然守不住商標，可謂難得易失。

面對這一情況，很多商標申請人轉換了思路，不再打呆仗，而是采取迂回戰術，最大化實現“搭便車”的戰略預期。

最常見的一種套路，是在名人姓名上下功夫，玩“諧音梗”、加字等小聰明。

比如，將騰訊董事局主席馬化騰姓名的諧音“麻花藤”作為商標申請，值得一提的是，這一名稱同樣來自玩家和網友，具有鮮明的指代作用，能使很多人聯想到馬化騰先生。該名稱商標多數未申請成功，但也有部分商標已獲準注冊，結合其指定使用商品（10類），恐會造成不良影響。

 

另外一位馬姓名人企業家馬云，更受商標搶注人的青睞，更因馬云兩字較為“百搭”，所以也產生了很多腦洞大開的商標申請，比如馬云軒、馬云牛、馬云贊、馬云醉 馬云智慧、馬云醬、馬云鴨、馬云山莊、馬云巴巴網等，蹭上了一層“馬云buff”。

 

除了這些搶注名人姓名相關商標的做法，還有將名人相關的“梗”、“語錄”作為商標申請的情形。

“不知妻美”劉強東、“小目標”王健林、“下周回國”賈躍亭，這些都被有心人注冊為商標。老板們的一些梗也被搶著申請，“宏顏獲水”要比“李彥宏”還受追捧，足有71件商標。

 

金山公司將老板雷軍的“are you ok”握在手中，比搶注人更快，不得不佩服。

 

相比直接在老板們姓名上下功夫的商標搶注，這種對熱梗和金句跑馬圈地的做法更加難以察覺，但基于全網的傳播，這些熱梗和金句又能提示相關人群聯想到名人本身，蹭熱度的效果絲毫不遜色于前者，甚至猶有過之。

對企業來說，企業創始人或高管的個人IP往往也是企業無形資產的重要組成部分，如何為該類商標構筑高效的防御體系，需要企業不斷拓展思維，開拓視野，正視和參考玩家智慧、網友智慧，才能跑贏思維“與時俱進”的搶注者們。