中國市場上諸多國產品牌都有一個“洋名”，它們有的看起來是音譯，有的直接是外文，比如康佳、TCL……這似乎證明，在中國，取個“洋名”才能贏得消費者信賴，才能更好地占有市場。為什么“洋名”在中國市場特別流行？這需要從歷史和現實中尋找原因。

    鴉片戰爭打破了中國天朝上國的幻夢，國人的文化自信也逐漸喪失。否定傳統文化成為一時熱潮，新文化運動時期提出“打倒孔家店”的口號，傳統文化如過街老鼠一般，人人喊打。自此以后，放棄漢字、廢掉中醫，全盤西化的聲音就從未斷絕過?；谶@樣歷史原因，國人的文化自信不可能在短時間內重新建立，因此當改革開放重新打開國門時，國人在面對令人目不暇接的西方文化時，再次陷入迷失，崇信洋品牌，為國產品牌取個“洋名”成了時尚。

 

    商場里的“洋牌子”

 

    改革開放以后，隨著大量外國品牌進入中國，舊的國產品牌逐漸沒落。剛剛興起的國產品牌，也開始給自己取“洋名”。這有兩個原因：一是改革開放初期創立的許多國產品牌，本身就是中外合資（主要是香港商人投資），如TCL，康佳等品牌，本身就具有“洋”的因素；二是改革開放初期，國門打開后國人猛地接觸外部世界，感受到巨大差距，特別是在產品理念和產品設計上，“洋品牌”確實更好更先進，這讓國人以為“洋”就是好。

    給品牌取個高大上的“洋名”，不是某個行業才存在的特殊現象，各行各業都流行取“洋名”。比如，家電行業領軍企業的品牌名幾乎都是洋名，如康佳，英文名“KONKA”，看起來很像NOKIA（諾基亞），康佳像是KONKA的音譯；創維，英文名叫“SKYWORTH”，看不出來中英文名稱的關聯；TCL，品牌直接是“洋名”，據說是“TheCreativeLife”（創意感動生活）的簡稱；格蘭仕，英文名“Galanz”，格蘭仕看起來是音譯。

    在其他行業，給品牌取“洋名”也很常見，如馬可波羅瓷磚，格萊美壁紙，倒掉的達芬奇家居，賣奶粉的善臣（山寨善存），賣化妝品的韓束，賣面膜的美即，買衛浴的ARROW箭牌……這類品牌數量眾多，令人眼花繚亂。

    不過，與服裝業比起來，這些名稱還能讓人勉強接受。服裝行業在取名上，大量品牌直接照抄國外品牌名，甚至連logo都不換，誤導消費者。比如Jeep，Jeep是克萊斯勒集團的注冊商標，主要用于克萊斯勒生產的具有越野性能的四輪驅動車上，在美國，Jeep只生產汽車。但這個品牌被北京某服裝廠家借用，拿來做衣服的品牌，并且價錢頗貴。

 

    原因

 

    1、經濟和教育

    與經濟發展相對應的是，中國教育長期以來，對中國的描述是貧窮和落后的，特別是近現代以來，中國遠遠落后于西方，落后就要挨打。時至今日，中國也是落后的，需要全力追趕發達國家，這種“落后”教育觀自然難以樹立國人的文化自信心。

    在教科書中，最常進行對比的是，中國與西方國家有多大差距，比如某某領域與美國相差50年，某某行業與日本相差30年，中國科技水平與發達國家相差數十年，盡管在一定程度上是事實，但它潛意識里向學生傳達中國不如外國的論點，削弱了國人的自信。所以中國要想更進一步，年輕學子必須留學，要想使用更好的產品，必須買外國的。

 

    2、媒體的負面報道

    經濟與教育之外，中國的媒體也起到負面作用。在失衡的媒體報道誤導下，國人常常以為中國的科技水平沒有進步，缺乏核心競爭力。媒體報道也導致國人誤以為國產品牌長期靠模仿外國產品為生，自身科技創新能力缺乏，這自然讓國人對國產品牌產生懷疑，所以“洋品牌”成了保險的選擇。

 

    3、缺乏文化自信

    商家發現”洋名字“這一商機后加以利用，比如奶粉一定要選瑞士或新西蘭的，廣告上的體現就是“純凈新西蘭，真愛XXX”、“體驗好奶源，玩轉新西蘭”；皮鞋、家具一定要買意大利的；汽車一定要買歐美的，韓國日本的也可以；服裝一定得有英倫風，韓國范兒；住宅如果不是英倫風尚，就必須是法式浪漫?？傊?，廣告宣傳一定要洋氣，要讓消費者以為這是外國品牌，或者干脆就取個外國名字。

    在教育、媒體、商家的共同作用下，國人對所謂洋品牌的好感度直線上升，在消費時，更愿意選擇“洋品牌”。

 

    4、國產品牌不爭氣

    缺乏文化自信，使國人認為洋品牌強于國產，更糟糕的是，不少國產品牌自己不爭氣，時不時鬧出一個大新聞，讓媒體抓住后一頓批判，這加深了國人的刻板成見。

    比如，國產奶粉三鹿，當年市場占有率很高，廣告各處做，甚至在2006年被《福布斯》雜志評為“中國頂尖企業百強”乳品業第一位，2008年1月8日，三鹿憑借“新一代嬰幼兒配方奶粉研究及其配套技術的創新與集成項目”獲得國家科學技術進步獎，然而就在這年9月，三鹿被《東方早報》報道在奶粉中添加三聚氰胺，這一事件直接導致消費者對國產奶粉失去信心，引發國際社會批評中國（三鹿奶粉也大量出口）。

    再比如，2012年，中國不少藥品企業被曝光用皮革廢料熬制的工業明膠做膠囊，這些產品被銷往北京、廈門、浙江等地，這是繼三聚氰胺后又一次重大國產品牌丑聞，無疑再次瓦解消費者的信任。

    三聚氰胺、工業明膠這類事件層出不窮，不斷消耗國人的信任，最終，為了安全起見，大家更傾向于選擇洋品牌，或者那些看起來像洋品牌的品牌。雖然“洋品牌”質量未必比國產好，但價錢多半更貴，商家自然樂見其成，為獲得更多利益，商家自然樂意給品牌取個洋名。

 

    看看商場里的”洋名字”有哪些

 

   1、Me&City：

    是美特斯邦威旗下的一個品牌。沒貨，國貨！但價位遠遠高于HM哦！

 

    2、Stellaluna：

    號稱意大利品牌，把價格賣的高高的，兩三千一雙，其實就是國產的，設計總監也是中國人，產地全部來自東莞。與同在東莞產的BCBG、ASH等國際大牌，有本質區別。

 

    3、MO&CO：

    麥凱樂等都有售，遠看像MAX&CO，近看像COCO，反正人家很洋氣就是了，但實際只是一個廣州高知度品牌。價格可不低了，如今又在時尚雜志上頻頻露臉，東西掉不下千元，最便宜的圍巾也要700多。

 

    4、Ochirly：

    就算你想反對，你也想不出它是哪個國家的，對不？使勁扒拉來源，沒錯，它來自于佛羅倫薩，可是，中國現在哪個品牌不沾點洋邊，說起哪個品牌的風格，不是走什么法國路線，美式休閑，亦或是意式風情？Ochirly是完完全全的廣州女裝品牌啦。

 

    5、馬克華菲：

    號稱是為都市新貴度身定制，年輕人路過總要拜膜一番。但它其實是七匹狼集團的，只不過在意大利注冊，聽起來很像洋貨，它的設計師也是華人。價格和杰克瓊斯差不多，男裝為主女裝為輔。

 

    6、Ports1961：

    價格很貴，由于國際知名度大，我們早就認為它是國際名牌了，雖然在國外賣得好不好我們并不知道。其實它是溫州企業家在加拿大注冊成立的品牌，成立于1961年。主要是瞄準中國高端職業女性的錢袋子。

 

    7、 E●P：

     每個商場賣熟女服飾的那層，都有EP這個品牌。特點只有一個，就是貴，動輒幾千。人問我這到底是哪的牌子，意大利的？香港的？不，它其實是浙江雅瑩服裝旗下的品牌，也是中國OL女裝第一品牌，欲做中國高端女裝品牌。

 

    8、 Etam：

    還上中學時，百盛就有這個牌子了，當時覺得挺浪漫的，帶有法式風情。沒錯，當時它真的是一個法國少女品牌，但01年后它就被中國收購了。

 

    9、華倫天奴：

    Valentino原本意大利奢侈品牌，其高級訂制系列更是昂貴，而“華倫天奴”則是中國某投機者注冊的商標，與Valentino真是半點關系都沒有。

 

    10、 PLAYBOY：

    這是個很洋氣的品牌，說出名字幾乎無人不知。但它的來路到底是哪里？其實工廠就在即墨，設計也完全本土化。

 

          11、ELLE：

    ELLE包括ELLE女裝，ELLEsport，還有ELLEHOMME，原來是法國品牌，現在總部在廣州，實際也演變為國貨，加上ELLE本來就擁有法國、香港與中國大陸三個設計團隊，針對中國市場的，自然是出自中國設計師之手。